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天易娱乐虎牙、YY、触手接踵出海 我能打造第二
作者:admin 发布于:2019-05-29 12:42 文字:【 】【 】【
摘要:天易娱乐虎牙、YY、触手接踵出海 我能打造第二个Twitch欧豪国际招商主管(QQ:52986) 欧豪国际 在有利的融资前景下,出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势,另一方面也面

  天易娱乐虎牙、YY、触手接踵出海 我能打造第二个Twitch欧豪国际招商主管(QQ:52986)欧豪国际在有利的融资前景下,出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势,另一方面也面临本土化、正规化、商业变现模式、同质平台竞争的挑战。

  在经历2016、17年爆发增长,18年小平台相继退场后,中国直播行业存量市场已近饱和,平台竞争白热化,在国内互联网人口红利消失后,直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础,而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘。在有利的融资前景下,出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势,另一方面也面临本土化、正规化、商业变现模式、同质平台竞争的挑战。

  在过去2018年,虎牙推出了海外市场游戏直播平台Nimo TV;YY旗下的海外泛娱乐直播平台BIGO LIVE在2018年推出了手游直播Cube TV;国内手游直播平台触手也在2018年7月在印尼上线了触手海外版game.ly,将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。数月之间,多位重量级玩家入场,游戏直播的全球卡位战悄然开启。

  触手COO李强在去年7月接受媒体采访时曾表示,game.ly在印尼市场取得了不错的进展,目前主播量已突破了15万,日活主播量过1万,主要直播手游有Mobile Legends、王者荣耀国际版、刺激战场等。

  而据最新的消息显示,触手game.ly在今年1月中旬更是登顶了印尼App Store免费榜,在Googleplay的app榜中也排名第二,仅次于刺激战场的海外版,已成为印尼游戏直播市场排名第一的平台,暂时领先印尼本土的直播平台以及来自国内游戏直播平台的海外版。

  在2018年,触手曾获得了来自谷歌领投的D轮融资,在业内引发了广泛关注,谷歌在国际市场的实力与影响力对触手的出海无疑能提供很多扶持,但据触手CMO2018年底在接受媒体采访时表示,game.ly此前取得的成绩是触手自己独立完成的,并没有使用Google 的资源,触手希望在后几个月通过自己的努力持续提高,等到规模再做大一些,我们会跟谷歌进行紧密的合作,通过Google 强大的海外资源与影响力,触手就可以向不仅仅是东南亚而是全球范围进军。

  而目前来看,这个时机似乎已经逐渐成熟,在印尼市场发展稳定之后,触手在其他市场的拓展就可以通过和谷歌的合作,获得更多资源扶持和曝光,特别是基于Google 搜索、YouTuBe的流量、Google Play和Android的分发能力,触手直播在海外将有很高的起点。

  虎牙在2018年5 月推出了专注于海外市场游戏直播平台Nimo TV,虎牙CEO董荣杰也曾公开表示:“我们看好海外市场的发展潜力,我们预计将增大在海外市场的投入,目标是接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。”

  据了解,Nimo TV 的第一站是印尼。在直播内容方面,主打腾讯海外手游PUBG MOBILE 和Arena of Valor 及印尼当地的热门游戏。Nimo TV 第一负责人何伟表示,其目标用户是东南亚的年轻用户,在印尼市场采用了直播+综艺+游戏+KOL 的生态模式。

  腾讯的助力无疑是Nimo TV 的一大优势,将增强其在海外市场的品牌、内容和营销推广的传播力。而何伟所说“直播+综艺+游戏+KOL”似乎仍是复制国内虎牙的模式,并非真正意义上的游戏直播,以这样大而全的定位进军海外,会不会水土不服尚未可知。

  同时触手game.ly的第一站也是在印尼,目前取得了不错的进展,可以预见的是,未来在印尼以及其他海外市场,背靠腾讯的虎牙与谷歌加持的触手将展开激烈的竞争。

  6 月5 日,获得由YY 领投的2.72 亿美元D 轮融资之后,BIGO LIVE 迅速启动了在全球的扩张步伐。当月,BIGO LIVE 在马来西亚、泰国和越南三个国家同时举办发布会,宣布旗下游戏直播产品Cube TV 正式上线。

  BIGO LIVE 是欢聚时代(YY 直播母公司)旗下面向海外的直播产品,欢聚时代CEO 李学凌同时为BIGO CEO。BIGO LIVE 于2016 年初上线 月,其注册用户已经突破2 亿大关,月活用户达到3660 万,分布在东南亚、中东、南北美等地区。

  Cube TV 推出后,BIGO 副总裁James Wang 表示,BIGO LIVE 将继续专注于泛娱乐直播,而Cube TV 将专注于手机游戏直播。James Wang 称,这是BIGO 进行全球扩张非常重要的一步,今年已将日本、韩国、美国和澳大利亚等国家列为全球关键市场。

  两年多来,BIGO LIVE 在全球积累了大量用户,并在多个市场建立了本地化团队,再加上欢聚时代在游戏直播领域的资源和经验,Cube TV 的机会很大。

  猎豹旗下娱乐直播平台LiveMe,一直以来专注于北美市场。今年上半年,LiveMe 宣布推出新产品Fluxr,专注于手游与电竞直播。欧豪国际

  美国的游戏和电竞行业十分发达,这对Fluxr 来说是得天独厚的条件。但机遇与挑战并存,北美市场的竞争也相当激烈,Twitch 背后的亚马逊、YouTube Gaming 背后的谷歌、Mixer 背后的微软,以及未来在谷歌的扶持下也将进军北美市场的game.ly。

  除了北美市场,Fluxr 同样青睐东南亚。基于手游密度、电竞热度、人口数量、经济水平、网络设施等条件的考量,Fluxr 选择了越南、天易娱乐印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等市场。不过,鉴于LiveMe 一直未能成功突破东南亚市场,Fluxr 也将会面临诸多考验。

  2019年,游戏直播出海无疑将成为国内游戏直播市场的新增长点,也成为平台之间新的竞争点,由中国市场二次原创的游戏直播模式,能否在不同的国家成功复制?而谁将成功海外吃鸡,未来的全球游戏直播行业,将形成怎样的格局?让我们拭目以待。

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