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火博娱乐天价女主播栽了欧豪国际斗鱼和虎牙全
作者:admin 发布于:2019-06-01 21:20 文字:【 】【 】【
摘要:火博娱乐天价女主播栽了欧豪国际斗鱼和虎牙全盘掉坑里了招商主管(QQ:52986) 欧豪国际 16日,斗鱼终于重新出现在Apple Store上,距离它被下架已经过去了近半个月。另一家游戏直播平

  火博娱乐天价女主播栽了欧豪国际斗鱼和虎牙全盘掉坑里了……招商主管(QQ:52986)欧豪国际16日,斗鱼终于重新出现在Apple Store上,距离它被下架已经过去了近半个月。另一家游戏直播平台虎牙也刚从风波中站定——当红女主播莉哥因在直播期间恶搞国歌被拘留。

  两家头部平台接连出事,为背后整个直播行业站上转折点亮出刺眼的信号。2016年,资本热潮翻涌,直播曾是立于最高处那朵浪花。然而好景不长,上百家直播平台在潮退的一年多里消失,尚在场内的斗鱼和虎牙面临着业已收紧的监管缰绳。

  游戏直播处境更是微妙。在它产业链上游的网络游戏版号备案、审批已冻结了近半年,游戏公司们无法变现,盈利大幅收缩,分给直播平台的银子不比往日。自身盈利疲乏和外部资本热度消退后,斗鱼和虎牙此刻面对的,是一条漫漫长路。

  10月7日,刚被虎牙花了5000万天价签下的主播“莉哥”在频道内召集歌友会。丸子头配着背带裤,一副清纯的打扮吸引了大批粉丝围观。谁知开口却是这样一幕:国歌被篡改为开幕曲,嬉笑调侃的态度和动作当即引起众多观众反感。网友愤怒评论道:“国歌的创作背景不知道吗?她处于直播中,唱国歌属于商业形式的随意乱唱,拿国歌牟利不合适吧?”

  事件发生后,虎牙全面封禁其账号,相关全部影像作品被下架。“莉哥”连发两篇微博道歉,称“我的行为深深的伤害了大家的感情:对不起。”

  10月13日,上海市公安局静安分局发布通报称,因违反《国歌法》相关规定,网红主播杨凯莉被公安机关依法处以行政拘留5日。

  今年7月,斗鱼主播陈一发因调侃南京大屠杀、东北沦陷等言论被封杀。尽管陈一发迅速道歉,但互联网的记忆难以抹去,斗鱼永久关闭了陈一发的直播账号。

  此外,还有网友举报,名为“B总001”的斗鱼主播在直播期间发表了“中国人没有日韩好”“如果自己是日本人,也会侵略自己国家,因为落后就要挨打”等争议言论,相关视频在微博上也有传播。目前该主播已被封杀。

  数据显示,2017年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿元,平台数量250多家。巨额利益诱惑下,整个行业不免泥沙俱下、乱象丛生。一些网红为了吸引流量“搏出位”,曾在直播中出现一些色情、暴力、猎奇等打擦边球的内容,影响极其恶劣。

  监管不会迟到。自2017年开始,广电总局、网信办以及文化部强力推出管理办法,约束直播平台的内容乱象。公众也呼吁平台和主播端正言行,用正能量的方式传达主流价值和时代精神。

  “监管出手净化直播内容环境,使市场整体回归到理性发展中来。尤其是主播黑名单制度,一旦某些主播在直播中严重违规被上报黑名单将面临全网禁播,这具有很大的威慑作用。”一位游戏直播平台人士告诉周刊君。

  监管收紧传导至直播平台,各家也纷纷响应,在内容鉴别、火博娱乐分级管理、专人审查、加大监控上投入:斗鱼借力警方设立“网安警务室”,针对主播发布ASMR管理公告,加强监控直播行为;虎牙出台了《虎牙主播违规管理办法》,进一步规范主播直播内容,此外还开展了7项内容安全专项清理活动。

  尽管如此,执行不力的漏洞还是时有发生。9月10日~11日期间,陈一发又收到22余万元的礼物,直播间的热度也一时达到324.5万。在网友质疑和监管的高压下,斗鱼彻底取消了其直播间。有市场人士认为,这也是斗鱼此次下架的原因所在。

  直播时植入的商业广告也影响着内容生态,在无形中拉低了平台形象。10月1日,斗鱼直播英雄联盟S8全球总决赛成为当日的最大热门。“比赛时,斗鱼在直播间搞了一个抽奖活动,发送指定内容的弹幕可以抽奖。”网友回忆说,一时间某网贷广告刷满了整个比赛画面。

  见缝插针的广告勾起了多数用户反感。“肯定会影响看比赛的心情,而且最近一段时间是在愈演愈烈了。”平台用户魏唯说。

  2017年虎牙总营收近21亿,其中TOP100主播就贡献了近5亿(占比23.5%)。10%的主播通常带来 90%的用户与收入,虎牙深谙攻伐之关键。

  去年12月起,虎牙便开启疯狂挖人模式:平均出价千万挖来了“404NTfounD 、斗鱼的拳师7号、丸子哟、sy是个萌妹、战旗的安静苦笑等红人。主播培养乏力,虎牙单凭出手阔绰“撬墙角”招致了业内不满,天价合约更是抬高了平台间竞争的门槛,浮夸风盛行。

  “铁打的主播,流水的粉丝。主要还是看自己关注的主播,不过这两年谁给的钱多,主播就去哪。如果他换了平台,我也会跟着走。”90后职业CF玩家王超告诉周刊君。完全依赖主播打赏盈利,为虎牙业绩波动埋下了伏笔。

  主播扇动“翅膀”,引发了平台流量惊人逆转。2018年一季度,虎牙MAU(月活用户)飚至9290万,较去年一季度涨了19.2%。同时,340万付费用户数更是比去年一季度增长了34.9%。接连两年亏损的阴霾也一扫而光:盈利2170万并不算多,但足以趁势向投资人露出发展后力的“虎牙”。

  凭借着靓丽业绩,虎牙在今年5月冲刺上市,领先其他游戏直播平台喝下头啖汤。然而仅三个多月后,股票就开始不断下跌。据最新财报显示,虎牙二季度大约亏损了3亿美金,折合人民币近22亿元。

  资本浪尖上的虎牙,领略到了整个直播行业的寒意。二季度还有YY、陌陌、天鸽互动、映客等直播为主的上市公司股价在短期内急速下跌。

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  与虎牙单纯依靠网红打赏变现不同,斗鱼除游戏直播外,还拓展了美食、音乐等更为多元的版块。线上的鱼乐盛典以及线下的斗鱼嘉年华,都承载着盈利模式上突破的愿望,然而其盈利状况堪称扑朔迷离。

  拥抱上市目标后,斗鱼CEO陈少杰在2017年初就曾高调表示斗鱼已盈利。而另据媒体今日网红爆出,2016年斗鱼直播实际亏损7亿,比官方预计的3亿还翻了一番,大大超出投资方心理承受预期。众多投资人拿到财报后摇头表示:“万万没想到”。

  受到市场质疑后斗鱼高层口径大变,多次表示2017年目标是“做营收”,官方渐渐模糊的口径令真相更加遥远。据“武汉十大企业新闻”榜单披露,2017年11月斗鱼宣布完成D轮融资,同时表示已完全进入盈利模式,成为中国游戏直播领域首家盈利的平台。囿于业绩争议,斗鱼上市的重要议题被一再拖延。

  暖流过境,眼下已是寒潮汹涌。投资者与资本市场已经在逐步下调对直播市场的预期,迟迟未迈出上市步伐的斗鱼或许已经错过了最好时机。

  争先上市的深层内因在于,每一家游戏直播始终都面临着最实际的问题——缺钱。虎牙和斗鱼等月活在3000万量级的平台在线人数峰值巨大,仅带宽成本一月就需要巨额资金。这一块的成本几乎没法压缩。

  另外,两家历来以大手笔挖人著称,巨额签约费同样是不菲的硬性支出。招商证券研报中指出,虎牙的带宽费用、收入分成和内容获取的成本占营业收入的比重达到 20%。

  作为行业头部,虎牙和斗鱼已是资本的宠儿。按公开数据梳理,虎牙累积融资7.16亿美元,斗鱼则拿到了7.5亿美元和25.2亿人民币。二者身后闪现着同一个巨头——腾讯。

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  投注虎牙和斗鱼,是腾讯游戏产业链纵深布局的必然之举。加上自身孵化的企鹅电竞,腾讯拿下了游戏直播过半的市占率,端稳话语权。

  龙珠直播首席运营官朱力表示:“目前几乎所有游戏厂商在发布新游戏时,都会将直播引导作为重要的工作内容之一。平台在做游戏直播前,也会和那款游戏的发行方进行沟通……《穿越火线》和《地下城与勇士》的生命周期之所以可以保持将近十年,和直播的带动是有紧密关系的。”

  除了版权上需要依附,虎牙和斗鱼拿到腾讯爸爸投资最大的好处,在于腾讯背书对估值的利好,欧豪国际这可能是他们最在意的事情。

  虎牙和斗鱼融资后画风生变,平台直播的游戏基本都出自腾讯系。《绝地求生》、《王者荣耀》、《刺激战场》等长期处于显著位置,几款游戏的平均在线观看人数均在百万人次。

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  今年3月开始,游戏版号审批一直处于暂停状态,政策面的利空落地;紧接着8月,又传来了网络游戏总量调控的消息。游戏行业在一片焦灼中企盼更加明朗的趋势,然而挡不住业绩和股价双双折损。腾讯二季度财报显示,手机游戏业务收入176亿元,环比下滑19%;客户端游戏收入129亿元,环比下降8%;18000亿市值蒸发,就是政策监管的实锤效果。

  一位游戏行业人士感叹:从中国端游时代到如今,政府对游戏的监管从未如此之严。依附于网络游戏的直播平台,已经受到波及。

  由于游戏种类发行数量减少,游戏直播缺少新主题,玩家们渐渐疲劳。大热的游戏《王者荣耀》Q2日活从4亿下滑到3亿,虎牙和斗鱼均面临用户流失的窘境——二季度虎牙平均MAU为9150万,较第一季度减少了140万,环比下滑1.5%。

  腾讯总裁刘炽平曾表示,目前监管层对于版号的审批冻结只是暂时。据多位业内人士判断,国家的游戏审批政策肯定是趋紧的。因为主管部门对游戏版号会进行总量控制,这就意味着每年发放的版号是有限的,审批标准将更加严格。

  上游受限,意味着游戏直播分到手的羹会更少,经营走弱无可避免。而将来国家是否会对游戏直播执行什么政策、到什么程度,现在还不好说。

  此外,在资本早期催动下,直播公司估值普遍太高,发展到现在平台们也没能找到更稳定的盈利模式,而且盘子也没有想象得大。所以整个2017年直播行业少有大规模的融资事件。一些投资人认为,其前景也比不上正在兴起的短视频领域。

  所以无论是虎牙、斗鱼还是腾讯,一个颇为紧要的问题是如何探索更多直播的可能性,做更好的内容吸引用户,抵御短视频等其它内容形式的冲击。

  “游戏直播平台都在尝试去拓展音乐、科技教育等其他方面内容。另外,手游的市场存量还是可以的,因此会更侧重一些。”上述游戏直播平台人士回应周刊君,整个游戏产业都需要适应眼下的客观环境,尽力去摸索前路。

  马化腾早在Q1财报解读时就强调,腾讯未来会将增长点寄望于电竞上。8月11日王者荣耀第一届国际冠军杯决赛夜,虎牙和斗鱼平台超过400万人观看直播,是日常直播热门内容的10倍左右。

  本月,腾讯以3.18亿投资注入B站,持有其12%的股份。哔哩哔哩电竞公司成立后,连同虎牙、斗鱼一起成为腾讯游戏产业的三驾马车,腾讯将游戏的战壕越挖越深了。

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