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欧亿招商主管一篇著作告欧豪国际知谁网红经济
作者:admin 发布于:2019-06-05 02:24 文字:【 】【 】【
摘要:欧亿招商主管一篇著作告欧豪国际知谁网红经济的毕竟招商主管(QQ:52986) 欧豪国际 如上图数据显示,从去年年底至今,网红已经成为互联网圈里的常规话题,并一直保持着较高访问

  欧亿招商主管一篇著作告欧豪国际知谁网红经济的毕竟招商主管(QQ:52986)欧豪国际如上图数据显示,从去年年底至今,网红已经成为互联网圈里的常规话题,并一直保持着较高访问量。而六间房创始人刘岩更是大胆预测,中国网红数量将迎来1000万人时代,因为区区韩国一个弹丸之地就活跃着200万网红。伴随着网红现象雨后春笋般崛起,直播平台也厮杀一片,可就在大家集体疯狂之时,文化部祭出重拳:

  文化部公布:斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业,将及时公布处罚结果。

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  网红的受众群体以普通老百姓为主,该群体属于社会的非权力阶层,所以,网红的爆发,严格意义上是在宣告一个事实:用户主权时代来了,网红只是俺们摇旗呐喊的代言人而已。 在商业上,这个事实将意味着:

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  和大多数人的认知不同,我对网红经济的定义就一句话:价值观货币化。『网红=价值观,经济=货币化,欧亿招商主管价值观 货币化=网红经济』,这就是网红经济的万能公式。而与网红经济相仿的概念还有:达人经济、自媒体经济、自品牌经济、自明星经济、才人经济等,其实都是对『价值观货币化』的解读而已。至于大家所耳熟能详的各种颜值类网红,只是代表了受众群体价值观的一个浅层次表达。这种价值观外化后,形成了人格,而人格的附着体就是一个个易识别的符号,这个符号可以是某某人,也可以是某某物,甚至可以是一个虚拟的存在。

  我们经常听到一个观点:网红自带流量属性。换个说法就是,价值观相近的人,很容易站成一条线,而这条线上价值观势能比较强势的人,就成了老大,TA不是一个人在战斗,而是代表这个群体在发声,即社群力量。

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  颜值类网红:满足用户五官与荷尔蒙等生理需求,也是大家广为认知的审美和审丑类网红,基数颇大,各大直播平台,尽收眼底。

  情绪类网红:社会认知迷茫和情绪积蓄,用户安全感匮乏,亟需某个附着通道来宣泄,代表如:一些带有情绪色彩的自媒体。

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  网灰期:你会看到,任何一个网红的诞生,绝非一时之功,在其成名之前的沉默期,必然会承受诸多的沉淀,这个功力的练就,很符合『一万小时定理』,当然有人会表示不服:一些背景好的人,出生下来就含着金钥匙,如何解释?这个其实就是『代际成本』,其网灰期更加漫长。

  网红期:网红期的降临,很多时候是沉默期势能积累的一个结果,即奇点临近。一个人的网红期能续命多长,完全取决于其网红属性和运营水平两大因素,很明显,颜值类网红和情绪类网红由于其感官基因,大都属于『短线产品』,时效性很强,可替代性很强,但如果有优秀团队运作,也可以通过属性升级或者边界延展,来延缓寿命。而达人类网红因为能持续提供生活中的某种技能服务,所以其网红生涯较为长久,即匠人精神的延续。领袖类网红和虚拟IP类网红属于时代或空间的产物,所以,其寿命将根据时空而变。

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  网黑期:常言道,想击垮一群人,只需要解除该群体对其领导者的认同感即可。网红是一个群体价值观的附着物,网红的陨落,一部分源于网红个人的自我定位不清,没能持续贯彻原有的价值观,以致于内部用户起义,自废其名;另一部分则源于『反对派』对其价值观的撕逼,当其价值观势能壁垒孱弱时,因实力不济而被攻陷。不管是哪种缘由,归根结底一句话:干掉你,与你无关!

  首先必须陈述一个事实:选择大于培养。站在自身角度表达就是:选择大于努力。如同优秀的创业家大都来自于车库,而不是孵化器一样,网红的打造也情同此理。欧豪国际市面上生命力极强的网红,首先是因为其本身就是一粒好种子,其后因为互联网雨露的滋润、破土而出,紧接着被智慧的花匠发现,通过培养和修整,才有了在花艺博览会上的一展风采。

  P1:用户(person ≠ed)。即市面上哪些用户是主流消费群,他们的哪些需求还没被充分满足,该用户群最期待的产品长啥样,而这些用户需求,恰恰是自己经过努力可以实现的。选准用户需求,是打造网红的原点。

  P2:产品(product)。围绕用户需求,先定位自己的价值观,再把价值观内容化,内容产品化,在形式上可以表现为视频、文字、技能、活动或者IP。产品出来后,要快速试错迭代,直到超越用户预期。

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  通过这张图不难发现,网红思维其实是指,随着人性崛起,消费升级加速实现,用户对产品的功能性需求在暗地下沉,作为企业,需要对企业的文化、团队、产品和营销做人格化升级。

  总结一句话:网红并不神秘,它随时随地驻扎在你的周遭,甚至你本身就是某个群体的网红,只是碍于网红意识的薄弱,你并未发现,或者由于现在处于『网灰期』,你的势能尚未触发用户内心的追随机制。但无妨,每颗向上生长的种子,都注定是未来世界的一朵奇葩,你只有摆正价值观导向、横下一条心,不断地向下扎根、汲取营养,终会破土而出,并迎来属于自己的网红时代。

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