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天游娱乐华夏网红二十年:从痞子蔡、芙蓉姐姐
作者:admin 发布于:2019-06-30 21:33 文字:【 】【 】【
摘要:天游娱乐华夏网红二十年:从痞子蔡、芙蓉姐姐到李佳琦流量与变现欧豪国际的博弈(2)招商主管(QQ:52986) 欧豪挂机软件 2011年3月,一个名为快手的软件诞生,主要用来制作和分享G

  天游娱乐华夏网红二十年:从痞子蔡、芙蓉姐姐到李佳琦流量与变现欧豪国际的博弈(2)招商主管(QQ:52986)欧豪挂机软件2011年3月,一个名为快手的软件诞生,主要用来制作和分享GIF图片。2012年11月,快手从工具应用转型为短视频平台,精通技术的创始人宿华引入了个性化推荐算法,针对每个用户不同喜好推荐内容,同时以“农村包围城市”,悄然向三四线城镇及农村下沉,覆盖地域广,用户基数大。2015年6月,快手用户量达1亿。通过短视频+直播,8个月后,快手用户破3亿人。

  移动互联网的技术发展推动了移动短视频应用的出现,不过2010年左右并没有什么代表性的明星产品,一方面是用户习惯和应用场景有限;另一方面则是受制于带宽、网速等硬件条件不足。不过,时间推进到2013年,秒拍、微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现,算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。

  腾讯旗下的微视与微博旗下的秒拍为了推广平台,邀请大量明星造势,资本进入,扩大了短视频容量。2015年,映客、花椒等短视频移动应用出现,游戏直播平台包括虎牙直播、战旗、斗鱼TV等平台捧红了一大批游戏主播。

  2016年,网红Papi酱获得了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的共1200万元投资。至此,“网红”拥有了“经济”的后缀,即通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕网红IP 衍生出各种消费场景,最终形成完整的网红产业链条。

  有资本加持,网红们更容易走进资本市场。尽管Papi酱团队最终与逻辑思维各奔东西,但双方都赚足了热度。在淘宝端,张大奕参股的如涵控股此前一度在资本市场达到31亿元估值。

  同年,今日头条旗下的公司字节跳动推出了“抖音”短视频社交软件,用户可以通过这款软件拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。借着今日头条的流量优势,抖音快速长成了可以和快手不分伯仲的体量,一拨又一拨的网红层出不穷,宛若万花筒。

  可是早期的快手平台上多是简单粗糙的视频展示,极尽乡土气息。在发展过程中,一些主播开始发布自虐视频、低俗黄段子等极端内容。这是所有面向大众的互联网App可能面临的问题和非议,也让后来者加大内容审核力度,以避免潜在的风险。

  尽管如此,短视频热度持续必然是时代所趋。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示,去年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率高达520.7%。

  目前我国的短视频用户规模已达6.48亿人,用户使用率为78.2%。以美拍、秒拍、梨视频三大平台为代表PGC(专业生产内容)与以微博、抖音、欧豪国际快手等垂直平台为代表UGC(用户生产内容),以虎牙直播、斗鱼TV为主的游戏直播平台,三大类分庭抗礼,瓜分了短视频市场。

  铁打的互联网,流水的网红。天游娱乐如今快手和抖音上的网红已经换了几茬,有人正在讲述从月入3000元的普通售货员到年入过千万元的超级网红的神话,有人不顾流言蜚语去了戛纳蹭红毯,有人开启“测评”模式(依靠专业机构测评美妆、生活用品等,获取用户信任后开始推销相应的产品)。乘着互联网东风进化起来的网红们,经历20年淘涤,始终呈现旺盛的生命力。

  粉丝数、变现能力是衡量一个网红的价值,如何获取消费者的新吸引力,得到他们的信任,是当下每个想“红”素人的必修课。于是便有了“七天速成”的网红课,提供等一条龙服务。

  无论电脑、手机屏幕后的粉丝喜好如何变迁,网红们仍然对“红”趋之若鹜。对物质的欲望是第一生产力。

  明末清初的拟话本小说中的物欲书写,走夫贩卒、三姑六婆,不同程度地诉说着古人的物欲企羡。几百年前的市井景象,与今遥相辉映,只是人们满足物欲的方式和途径不同罢了。

  物欲同样存在于消费端。从李佳琦推荐的产品大部分都断货可见一二,一句“买它!”道出女人的心声。这是人的本性,对于合理的物欲追求,儒释道三家从来就没有否定过。儒家代表孔子言:“富与贵,是人之所欲也”。佛教中《阿含经》四句偈:“一施悲和敬,二储不时需,三分营生业,四分生活用。”认可信徒们获取正当的财富。而道教有财神信仰,并有专门的求财法术。

  寄生于互联网的网红们,是一个时代的注脚,或许未来会出现AI网红,VR网红。但是红人千千万万个,大部分人可能不知道,以最快的方式收获一批图新鲜、好奇的粉丝的青睐,就得做好以最快的方式失去他们的准备。粉丝的注意力总是有限。《追求卓越》的作者—汤姆.彼得斯曾说:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌”。这句话可放之四海。

  有人发问:“如果李佳琦自创口红品牌,你会买吗?”事实上,一个聪明的网红,是懂得如何最大化提升自己的价值,而不仅仅是哗众取宠。

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