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作者:admin 发布于:2019-04-30 02:42 文字:【 】【 】【
摘要:首页,天空城娱乐平台招商主管(QQ:52986) 欧豪国际 App被苹果App Store下架并不是很特殊的事件。今年3月,知乎因为传播一些不合规的信息被下架一周时间;4月的今日头条 、凤凰新闻、

  首页,天空城娱乐平台招商主管(QQ:52986)欧豪国际App被苹果App Store下架并不是很特殊的事件。今年3月,知乎因为传播一些不合规的信息被下架一周时间;4月的今日头条 、凤凰新闻、网易新闻、天天快报4个资讯类App被下架3周;7月的B站又被下架一个月

  国庆长假,对于泛娱乐行业来说,是一年中少有的流量高峰期,尤其对于短视频和直播行业来说,也是用户最为活跃的时间节点。在这个十一假期,英雄联盟S8全球总决赛正打的火热,还有各种各样电竞赛事也在如火如荼进行中,可游戏直播App斗鱼,却悄无声息地下架了。

  麻辣娱投(ID:malayutou001)记者发现有网友友称斗鱼直播App在安卓系统应用商店里突然下架,只能搜索到极速版,而极速版只能观看,无法打赏。苹果用户更是在更新斗鱼直播App时,发现弹出窗口显示“此项目已不再提供”。

  而此次斗鱼直播被苹果App Store下架的事情甚至登上了百度的热搜榜。

  国庆期间,与斗鱼基本同时下架的还有子弹短信,子弹短信官方明确回复说是因“图片版权问题”下架。而斗鱼方面,官方至今没说出个因果,大家关于斗鱼下架的原因也是众说纷纭。

  麻辣娱投(ID:malayutou001)记者整理后,发现坊间对斗鱼下架大致有三种舆论。

  第二种行业人士与用户最主流的舆论是:因为内容低俗的原因,同时也有声音表示,9月11日,是主播“陈一发儿”直播四周年纪念日,她尚处违规被封禁期间,但在她的直播间里,粉丝却依旧赠送火箭等大额礼物、发送祝福弹幕。有接近监管的业内人士猜测,可能是此事导致了斗鱼App被全网下架继续整改。

  第三种舆论是:斗鱼在APP上推出了一个贷款功能,这违反苹果公司“无金融出借资格app不能推出贷款功能”的相关规定,被用户调侃为“贷款给主播刷礼物”。当然,除了贷款功能,斗鱼在英雄联盟S8全球总决赛页面上用某网贷相关广告弹幕刷屏也被举报,被要求下线天。

  但不管坊间的哪种猜测,仅是猜测而已,如今APP已经被下架数天,斗鱼官方尚没有正式的回复。

  不过有一个不争的事实,直播平台已经过了野蛮生长的阶段,下半场已然启幕。虽然不同于视频平台背靠大树且仍在烧钱的路数,游戏直播平台激烈的竞争也从未停止,网民总数有限导致直播平台之间不仅要互相竞争,也要与新兴的短视频平台争夺用户,在此过程中行业也遇到了增长瓶颈,这也是斗鱼被下架的潜在原因。

  其实像APP下架这样的负面事件对斗鱼而言并不是第一次。游戏直播的野蛮生长时期已经过去,监管这把悬在内容平台上的“达摩克利斯之剑”终于落下,在此过程中作为头部游戏直播App的斗鱼多次身处舆论漩涡中了,主播开挂、违规被封、平台欠薪、下架整改等,斗鱼一直都身处在舆论漩涡中心

  2017年底,斗鱼游戏主播五五开(卢本伟)开挂事件引发游戏圈关注,随后卢本伟在举办粉丝见面会时,用带有侮辱性的话语攻击质疑其开挂的up主和网友。2018年1月,斗鱼直播宣布对他进行罚款100万元的处罚,并暂停其直播间。最后事件发酵到卢本伟被《焦点访谈》等被众多国家级媒体点名,并实施跨平台封禁。

  今年4月中旬,有微博网友称斗鱼拖欠主播工资,涉及300多家经纪公司、万名网络主播。当天斗鱼发布声明,称“部分经纪公司存在为扩大招募范围而忽略活动要求的情况,导致公司结算时主播反映诉求与官方要求不对称,随后出现个别自媒体网络造谣”。

  6月,“会计门”事件引发全民热议。镇江会计王某侵占900万公款打赏多名女主播,其中打赏给“斗鱼主播一姐”冯某的礼物价值160万元,冯某随后公开声明自己愿意将钱退还,斗鱼直播平台也表示愿意对接。

  “会计门”事件尚未平息,7月,知名主播“陈一发儿”被曝2年前曾在直播中调侃南京大屠杀、东北沦陷。此事一经曝光,再次引发舆论哗然,共青团中央甚至置顶了微博对其进行批评。层层重压之下,斗鱼宣布对其进行无限期封禁。

  而直播行业发展至今,行业格局初定,各大头部品牌纷纷踏上上市之路,斗鱼也不例外。今年7月23日,英国《金融时报》发布消息称斗鱼计划赴美IPO,拟筹资67亿美元。可斗鱼却不断处于舆论漩涡中,让人不禁担忧,斗鱼内部的种种行为是否正在逐渐“杀死”斗鱼?这些负面舆情是否会直接影响斗鱼的融资上市进程?

  屋漏偏逢连夜雨,对于斗鱼来讲,正值IPO之际,却惨遭下架无疑是个不好的征兆,各界都在揣测它的IPO之路是否会受到影响?

  麻辣娱投(ID:malayutou001)记者发现最大的影响因子在于被封禁的时间长短,如果时间拖得过久的话,势必会影响到企业的经营和财报,也意味斗鱼IPO之路将越来越难。

  其实更为曲折的还在后面,与后面的潜在的危险相比,斗鱼这次的下架着实小巫见大巫。

  自2000年颁布游戏机禁令以来,国内游戏市场一直是较为封闭的状态,依托庞大的市场,一个品质稍微不错的游戏就能轻松获取用户;尤其是在游戏免费、道具收费的模式刺激下,游戏公司以流量为导向、以促动玩家内购消费为第一原动力,对于游戏品质、内容的追求却被放在了后边。可当当人口红利消失,用户转化为网络游戏玩家也已基本完成,游戏行业必然来到了瓶颈期。

  而游戏行业的城门失火,必然殃及池鱼,游戏直播行业作为依附于网络游戏的行业,势必将受到影响。

  一方面,游戏种类发行数量减少。这个影响可以说对游戏行业意义重大,游戏产业在不到半年的时间内新产品数量急剧下降。这也导致游戏直播会缺少新主题,从而导致用户流失。

  另一方面,推广收入将大幅降低。游戏公司之所以投资斗鱼,虎牙等直播平台很重要的原因是你看上了游戏直播的推广能力,新游戏上线之初,为了快速占领市场,都会请各大直播平台进行有偿直播推广。可如今游戏行业遇冷将导致游戏直播公司的收入直播遭遇重挫。

  8月14日,虎牙直播(纽交所股票代码:HUYA)发布2018年Q2季度未经审计财报,财报显示虎牙第二季度营收10.383亿元(1.569亿美元),同比增长125.1%。但是虎牙第二季度的净亏21.254亿元(3.212亿美元),随后股价直接掉去25%,让人大跌眼镜。

  其实不仅仅是虎牙,这也是整个直播行业面临的瓶颈问题,二季度,YY、陌陌、虎牙、天鸽互动、映客等以直播为主的上市公司,股价均曾在短期内快速下跌。游戏直播行业整体如今面临着MAU陷瓶颈、付费用户增长停滞等问题。

  正如内容都是海水,而非海岸一样,游戏直播平台的内容边界也逐渐模糊。随着国内流量红达到天花板,如何开辟新的蓝海,是游戏直播行业需要思考的问题。

  在游戏直播平台面临内容同质化严重、行业增速放缓、竞争加剧、监管趋严种种困境时,平台内容从UGC向PGC化似乎是条解决之道。

  易观数据显示,老牌直播平台如虎牙、斗鱼、战旗等用户留存率更强,主要因为老牌直播平台均已步入深耕内容方向。无论是游戏直播平台还是泛娱乐直播平台,都在纷纷发力PGC内容。

  UGC短时间吸引眼球,但长期看用户粘性边际递减。而PGC化逐渐打通商业闭环,走出了一条可持续化的直播IP生态运营之路。

  同时游戏直播平台要抓住它最本质的一点,即是内容平台。独家版权是吸引用户的一大杀手锏。如何深耕赛事资源和主播资源是摆在游戏直播企业面前长久的问题。

  最后,在国内流量红利达到天花板的同时,要把目光放的更长远。海外市场是中国游戏行业和游戏直播行业下一步主要会进军的一个领域。

  根据 New Zoo的数据显示,尽管亚太地区 2017 年游戏收入接近占据全球市场的半壁江山,但玩家付费水平较低, 2017 年亚太地区游戏市场 ARPU 值仅为 44.72 美元,不及西欧地区(100美元)的一半和北美地区(150 美元)的三分之一。发达国家用户付费意愿和付费能力更强,若能成功进军发达国家的游戏市场, 将有力推动国内游戏厂商的收入增长。

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